El mercado latinoamericano de jabón de baño alcanzó un valor de USD 1,94 mil millones en el año 2024. Se estima que el mercado crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta del 4,5% entre 2025 y 2034, para alcanzar un valor de 2,89 mil millones de USD en 2034. Este crecimiento constante refleja tanto la importancia de los productos de higiene personal en el día a día de los consumidores, como el dinamismo de una industria que combina tradición, innovación y sostenibilidad.
El jabón de baño: un básico con valor agregado
Aunque el jabón de baño es un artículo esencial de cuidado personal, en los últimos años ha evolucionado más allá de su función básica de limpieza. Los consumidores latinoamericanos ahora buscan productos que no solo limpien, sino que también ofrezcan beneficios adicionales como hidratación, suavidad, fragancias duraderas o ingredientes naturales.
Esto ha dado paso a una diversificación del mercado, donde conviven los jabones tradicionales con productos premium, dermatológicos, veganos o ecológicos.
Factores que impulsan el crecimiento del mercado
Conciencia creciente sobre higiene y salud: Desde la pandemia, los hábitos de higiene se han fortalecido, y el lavado de manos y cuerpo ha cobrado mayor protagonismo en la rutina diaria.
Cambio en las preferencias del consumidor: Existe una tendencia hacia productos que cuidan la piel, libres de sulfatos, parabenos o colorantes artificiales, y con ingredientes naturales como avena, miel, aloe vera o aceites esenciales.
Expansión del canal moderno y digital: La venta de productos de cuidado personal a través de supermercados, farmacias y e-commerce facilita el acceso a una mayor variedad de marcas y presentaciones.
Innovación en formatos y empaques: Además del tradicional jabón en barra, crecen los jabones líquidos, espumosos y en gel, con presentaciones más prácticas y orientadas a distintos tipos de piel.
Segmentación del mercado
Por tipo de producto:
Jabones en barra tradicionales
Jabones líquidos y en gel
Jabones dermatológicos o medicados
Jabones orgánicos, veganos y artesanales
Por canal de distribución:
Supermercados y autoservicios
Tiendas especializadas en cosmética y farmacias
Venta directa y por catálogo
Plataformas de comercio electrónico
Por país:
Brasil y México concentran la mayor parte del mercado, tanto en volumen como en innovación.
Argentina y Colombia muestran fuerte presencia de marcas locales y productos artesanales.
Chile y Perú destacan por una creciente demanda de productos naturales y premium.
Desafíos del sector
Altamente competitivo: La gran cantidad de marcas, tanto globales como locales, exige diferenciación y estrategias de fidelización.
Sensibilidad al precio: En algunos segmentos, especialmente en zonas rurales o con menor poder adquisitivo, el precio sigue siendo el principal factor de compra.
Sostenibilidad y residuos plásticos: El uso de empaques plásticos desechables plantea retos ambientales que presionan a la industria a buscar soluciones más sostenibles.
Falsificaciones o productos de baja calidad: En algunos mercados persisten productos informales que compiten por precio, pero con riesgos en la formulación.
Oportunidades para el futuro
Lanzamiento de líneas naturales y ecológicas: Los consumidores valoran cada vez más productos biodegradables, sin pruebas en animales y con empaques sostenibles.
Jabones personalizados o funcionales: Productos diseñados para distintos tipos de piel, necesidades dermatológicas o incluso por género y edad.
Mayor integración con el autocuidado: El jabón como parte de rutinas de bienestar y relajación, con aromas terapéuticos o propiedades relajantes.
Expansión hacia mercados nicho: Línea infantil, para pieles sensibles, o para consumidores con conciencia ética o ecológica.
Conclusión
El mercado latinoamericano de jabón de baño se mantiene sólido y con un crecimiento saludable, impulsado por la demanda de productos esenciales con valor agregado. Con una proyección que lo llevará a alcanzar los 2,89 mil millones de dólares en 2034, este sector tiene amplio margen para seguir evolucionando a través de la innovación, la personalización y el compromiso con la sostenibilidad. En un entorno donde el bienestar y la higiene son más importantes que nunca, el jabón de baño se consolida como un aliado clave del cuidado diario.
